本文摘要：自媒体时代流传的最大特征，就是以内容颠覆传统流传运营方式，并释放无限流传的可能。在今天，内容借助于平台的释放，已经成为定势，只是对于平台更为精准的研究，才气成为有的放矢的保障。“三体”里讲了一个故事，认为我们所处的宇宙是一个黑暗森林，无数高品级的文明主导着森林规则的运行，我们都只是在森林中潜行的小动物，一如今天的自媒体流传情况，现在以微信、微博、抖音、小红书、知乎、B站为代表的自媒体，已经形成了一个庞大的自媒体森林。

自媒体时代流传的最大特征，就是以内容颠覆传统流传运营方式，并释放无限流传的可能。在今天，内容借助于平台的释放，已经成为定势，只是对于平台更为精准的研究，才气成为有的放矢的保障。“三体”里讲了一个故事，认为我们所处的宇宙是一个黑暗森林，无数高品级的文明主导着森林规则的运行，我们都只是在森林中潜行的小动物，一如今天的自媒体流传情况，现在以微信、微博、抖音、小红书、知乎、B站为代表的自媒体，已经形成了一个庞大的自媒体森林。在这些庞然大物的笼罩下，许多品牌和小我私家都成为一个森林中的小动物。

在森林中突破，在暴力增长的自媒体森林中走出一条路来？是许多企业都在思量的现实问题。冒然加入进来可能有做欠好的风险。而连续潜伏，就有被时代淘汰的风险，很显着后者的风险更大！在诸多内容平台中，假设每个平台都是一根琴弦，整个媒体矩阵就是一把魔琴，魔音难弹，魔性难测。

调伏魔音，弹一首笑傲江湖，已经成了一门技术活。知己知彼，方能有所准备，对应六大内容流传的自媒体平台的深入研究，方能开启精准营销的模式。一、微信民众号：内容时代下的企业官网实质上，民众号已经由了红利期，沉淀了下来，好像拥有一份历经人事的成熟。企业民众号可以作为一个数字手刺，也可以是企业的品牌大使。

是展示品牌文化，企业形象的重要窗口，同时也是展示产物线，提供咨询和售后服务，及会员治理的重要平台。民众号另有内部相同的功效，用来展示向导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事，或者客户互动，与经销商分享这些。民众号的功效越来越多，许多企业使用民众号作为工具完成了治理的线上升级，迅速迈入了移动办公的时代。

正因为功效多，有时需要做出取舍。如果想要面向消费者，来增粉和获客，则要思量放弃许多内容和功效，转而输出消费者感兴趣的内容。好比谋划服装，消费者对企业文化这些内容肯定是不感兴趣的，包罗直接先容产物的功效和卖点，也是不合适的。正确的做法是分享种种穿衣搭配的干货、好比开会怎么穿、约会怎么穿、周一上班怎么穿、有哪些面料适合干燥的冬季、今年夏季盛行色是什么？这才是消费者会感兴趣的，因为能解决实际问题。

我们以美妆品牌HFP为例简朴讲一下，它是很有代表性的。HFP是一个三年做到10亿＋的美妆品牌，抓住民众号的红利期迅速将品牌做了起来的。它在2016年到2017年共投放了2000多个与时尚美妆相关的民众号，投放1万多篇软文。

HFP很是相识消费者，知道现在年轻消费者在购置美妆产物时并不盲目崇敬品牌，开始重视产物身分和功效，对这方面的专业性内容体现出强大的兴趣。于是HFP使用“以身分感动肌肤”的品牌口号，开始围绕种种身分举行内容输出种草，同时表示自己的医美基因和西欧高冷调性，获得市场的广泛认同。

大家去看他们自己民众号的推文，将许多专业性的身分打上了拟人化标签，好比神经酰胺是一位刚从外洋留学回来的俊雅青年，有些什么特质，会喜欢上谁等等。以前的的美妆品牌也经常拿身分做文章，但没有它做得这么深入，这么专注。

许多消费者就这样被种草了，身分的功效不光讲得很专业，还这么的唯美，那它产物里的身分肯定是货真价实了。于是放心买。可现实很戏剧！HFP首创人是宝洁出来的，宝洁的身分做法大家熟知。

事实上HFP一路走来质疑不停，不少消费者吐槽功效一般，而且被官方处罚过，因为涉及产物身分的虚假宣传。纵然这样也没有影响这个品牌前进的程序，可能因为消费对它的内容输出一直是感兴趣的，正是她们急需要学习和相识的工具。总之，在引流和获客方面，民众号已式微。但在自媒体矩阵中，仍然是很是重要的组合工具，因为它是微信体系中的焦点成员。

微信体系除了民众号之外另有小我私家号、微信群、小法式、企业微信等，自己就是一个庞大的产物矩阵，一般的企业把这个体系谋划好了，就足够了。如果运营这个体系，民众号就成了沉淀用户的焦点载体，但要激活用户，建设人设，和用户举行深度互动，则需要借助小我私家微信及其朋侪圈，或者使用好企业微信和消费者做相同，再通过微信粉丝群用来筹谋运动、做推广、引流和裂变。

小法式作为产物展示和电商平台来变现。这是一个专门的课题，甚至会涉及到社交电商，这里简朴带过，要讲透需要专门的篇幅。二、微 博：内容时代的官方讲话人微博自己的特点，让它具有更强的新闻属性和公共媒体性质，适合针对企业的重大事件、新品公布、种种营销运动实时发声，并针对社会上的一些重要事件、热点实时跟进，发出自己的声音，表达自己的态度和态度。

所以企业微博的运营对品牌调性要求是最高的，千万不能东发一条，西发一条，最好以“IP”化运作，打造出统一的形象。于是在这样的要求之下，许多企业会遇到内容瓶颈，到底发什么内容呢？而且微博内容频次是最多的，一天可以发好几条，这就更让人头疼了！“奥迪”的玩法或许可供参考，它接纳一个标题的牢固模版，就是“今日，宜XXX”，好比今日，宜开怀。今日，宜心怀期待。

今日，宜少女心。今日，宜向逆行者致敬；等等。

即是它做了一个框，什么都往内里装，只管每次表达的内容相差很大，可整体看上很是统一。我们也可以用其它的方式，其实手段和形式都不重要，关键追求的是一个统一的体验感。

不外千万不要以为IP化运作导致内容形式单一，要知道古城钟楼，天天只是到点响几声，都能收获100多万粉丝。另外需提醒的是，微博发声如果不注意措词是很容易翻车的，这也是它强新闻属性导致的。三、抖音短视频：内容时代的企业秀场不错，抖音是个作秀集大成的地方。

在微博上会翻场的内容在抖音绝对不会翻车。抖音追求一种戏剧性，这就是进来玩的地方。

好比传统电视时代，在新闻联播里说错了话会被骂，在娱乐节目中说错了没人会计算，这就是区别。想起广告大师李奥.贝纳讲过的一句话：广告具有与生俱来的戏剧性。

他相信每一件商品和每一小我私家一样，都有天生戏剧性的一面，作为广告人，就出找生产品能够使人们发生兴趣的魔力，然后把它在广告中体现出来，让商品成为广告里的主角和英雄，而不是谁人创意。广告和抖音有着天然的契合度，因为抖音是展示产物戏剧性的利器。这里是企业的秀场，任何无聊的演出都市让观众一哄而散。所以企业的抖音号应该找生产品的魅力和魔力点，用一种戏剧化的手法体现出来，从而让消费者因悦而爱。

好比海底捞的抖音号，最火的视频就是关于海底捞的花式服法集锦、网红服法全集、100元钱怎么吃遍海底捞的逛吃挑战。这些都充满了戏剧性，展现出吃喝玩乐的要义。就是可以吃得纵情，吃得开心，吃得名堂百出，而且勉励你发挥缔造力和想象力，整出更另类的服法。

再看一下华为的，如何让消费者买华为呢，那就展示用华为手机可以做什么，可以玩什么，所以华为制作了《你在焦点在》的系列视频。我们看华为提倡的种种话题：#超广角拍摄#怎么用超广角模式拍出效果更震撼的画面。#超级变焦#怎么把月亮拍下来。

#华为河图#如何用华为手机复生千年莫高窟。在抖音这个平台，企业不管怎么玩，都应该牢牢围绕产物特点这个焦点，挖掘产物自己的戏剧性，对接消费者的生活场景，以这种指导思想做出来的内容才不会偏离。不要让人以为这个段子很有意思，而不是以为这个产物很有意思，这是运作抖音容易进入的误区。

四、bilibili（B站）：内容时代企业流传的流量风口险些可以这样明白，6、7年前的微博，3、4年前的民众号和知乎，1、2年前的抖音和小红书，2020年的B站。B站已经不是谁人小孩子玩的二次元社区了，完美蜕变的B站，正站在了内容和流量的风口。

B站界说了Z时代，成了00后的首选社区，同时也以开放的姿态迅速增长的流量红利，吸纳各个年事层的人加入进来。B站为什么能独树一帜，因为它是以“视频技术+硬核内容”聚集用户兴趣的平台，这两点相加才是B站抗衡其他视频平台的焦点。通过几年的苦心谋划和大量投入，B站在内容层面乐成破圈，聚集了一大批各行各业的优质视频生产者，将他们或她们招至麾下，实现内容的弯道超车。

对年轻人的现实就是，如果他们想要获取免费的视频化硬核内容时，除了B站，险些别无选择。如同获取文字类硬核内容，首选就是知乎。这个很容易明白，抖音的视频受限时长，很难将一些事情讲得很清楚，而B站在精准定位年轻人口胃时，内容以能承载大量信息的长视频为主。在这个差异化赛道，它迅速崛起了。

而那些长视频平台如爱奇艺，他们更多饰演了制造者的角色，而不是服务性的平台。固然我们可以在民众号时发这些视频，但没有B站这样的气氛。这是一个神兽满天飞的社区，那些熊孩子有恐怖的能量，企业在B站运营，享受他的红利时，一定要足够真诚，去伪存真，态度很是谦虚。如果转不外这个弯，可能是一场灾难。

好比前段时间的钉钉软件，开发出了强大的网课功效而在B站遭遇血洗，你能想象一个APP刚更新，就被打上几万条一星差评的盛况吗？另有神评论：钉钉让我在家中感受到学习的“欢喜”我要给五星好评（每次一星给五次）。钉钉没有逃避，向孩子们求饶、讥讽、动画视频、鬼畜调教来举行相同。熊孩子们反映热烈，发着“逆子”“我好畏惧”的弹幕，一边为这些视频投币打赏。

品牌方是真诚的，通过孩子喜欢的形式努力转达着“我是为你们好”。熊孩子的态度也很真诚，吐槽的同时肯定陪同着投币，用他们手中丰裕的钱来砸你。让我们看一下在B站的官方帐号吧，它是这么先容的：深圳粤海街道知名公仔厂，不定期更新官方资讯、疑惑视频和福利，接待勾结。

它发的视频内容也象先容里说的，天天推广着自己的公仔。用年轻人熟悉的语言和情景将品牌建设在与用户平等相同的基础上。尚如此，所以企业运营B站，应该在真诚的基础上只管展示出自己的个性。五、小红书：内容时代企业的闺中少女因为小红书在内容体现上面有微博的一面，也有抖音的一面，通过视频和图文的形式，那些达人和网红小姐姐在上面分享美容、美食、穿搭等。

但在公共属性方面却完全没有微博微信的病毒般能力，和抖音也不能比，甚至都比不上知乎和B站。就是一个少女情怀泛滥的社区。小红书的自媒体玩法可以用微博、抖音、民众号的内容为参考，但篇幅不要过长。由于这是个以图片为主导的社区，不管是什么内容，图片一定要精致、精致、高精度，原创最好。

图片不够美，是无法在小红书上种草乐成的，这里就是少女心萌动的颜值公社。但千万不要小看小红书，这绝对是一个神奇的社区，少女们的购置力缔造了这个社区的神奇。

传统电商的看法，男粉丝的价值不如一条狗，女粉丝才是无价之宝。不知道这会不会有点极端。

2019年6月，小米董事长雷军开通了小红书帐号，为新上市的小米手机做宣传，在9个月时间里发了70多条条记，收获2.6万粉丝。你能想象，50多岁的雷总在和95后的小女人互动，感动一片，努力公布她们喜爱的内容。作为一名企业家，雷总清楚的知道他的用户在那里，用超广角拍出的超美风物照、漂亮的手机壳、多彩的手机颜色、酷炫的新壁纸下载，让这些小姐姐迅速的下单购置。

众所周知，估值140亿的网红新品牌完美日记，就是从小红书上崛起的。六、知 乎：内容时代下企业的知识玩家知乎有一个很大的特点，它是一个问答社区，在知乎，找出好的问题，比写出好的回覆要重要得多。

如支付宝提的问题：如果有人把支付宝所有的存储服务器都炸了，那钱是不是都没有了呢？关于支付到底是用支付宝支付还是用微信支付呢？另有奥迪提出的：用发念头煎牛排这事靠谱吗？因为知乎已经从早期的硬核知识普及开始更多面向普通化，更偏向娱乐性，所以许多品牌运营知乎时不能再停留下原来的枯燥的知识分享，而在要互动起来，要玩起来。任何一个平台都可以出一本书，现在用一篇文章来总结六大平台是无法深入的，但即便这么浅显的认知，许多企业和品牌仍然没有到达。如果谁人企业还以为去招一个新媒体运营，就可以将这个体系做起来，能给企业带来流量，让销量倍增，那就得先看看这篇文章，至少先相识这是一个如何庞大的体系，不会泛起类似于幻觉的认知。

大智广告认为：做好新媒体，关键点不是每个平台该怎么玩，而是看法的转变，人才和资源的投入。是逃避趋势还是抓住趋势，有时候还真不容易选择！。

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